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这个家产60亿的霸道女总裁简直就是“人间Burberry”!

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今天刷微博看到了一条消息,赵薇不声不响的拿下了Burberry最新代言人头衔↓

 

  看到这个消息的我竟然有那么一丝丝欣慰,这位Burberry的忠实拥趸终于成为了品牌的代言人,算是在最好的时候得到了最好的回报吧!

对于这件事儿,亲爱的网友们也是纷纷竖起了大拇哥~

 

 

  其实在品牌公布新代言人之前,赵薇就和Burberry有着5年的好友关系,从2013年开始就已经是Burberry秀上的头排常客了。

 

  赵薇与Christopher Bailey在2015春夏秀场后台合影

现在算起来,从2013年开始到现在赵薇也算是“见证了”Burberry两代设计师的品牌挚友了呢~

在2013年的伦敦时装周上,赵薇穿着一套华丽低调的风衣内搭红色连衣裙现身Burberry秋冬季大秀,稳重的撞色显得她本人成熟又大气。

 

  之前Burberry2014年的上海盛典上,赵薇穿的一套Burberry限量版金色风衣加上利落的高马尾,满屏都是有钱任性的无敌壕气场↓

 

  下面这套look是赵薇去看Burberry 2015春夏大秀时穿的,那件渐变蓝风衣干练之余还带着点知性的味道,气场完全不输旁边的Olivia Palermo!

 

  2016年的时候赵薇在Burberry伦敦大秀上的睡衣风造型慵懒中带着一点复古的感觉,随性又时髦~

 

  不止连续五年赵薇都是Burberry大秀的头排客,最近这一年里赵薇和品牌的关系也亲密了很多, 只要看得见赵薇的地方就有Burberry,不是代言胜似代言,好比说每季出的新款单品,赵薇总是头一个穿上身的↓

 

  Burberry在西安SKP新店开幕的时候,还邀请了赵薇出席,格纹的西装不仅不老气,反而显得气场很足↓

 

  甚至就连录制节目都得穿着Burberry大衣!(真的是实力示爱啊)

 

  除了大衣外套之外,之前赵薇还在《中餐厅2》里穿过一件拼色毛衣,那种欢脱年轻的风格和她本人充满活力的风格搭在一起,让她看起来年轻了好几岁呢~

 

  另外就连给各大杂志拍封面赵薇也都是穿着Burberry上阵,像是Marie Claire(嘉人)的香肩微露↓

 

  《T》的后现代画风啊↓

 

  还有《大都市Numéro》的张扬气场↓

 

  那么赵薇到底为什么可以获得Burberry的青睐而成为他们的代言人呢?单单是因为她爱穿爱买Burberry吗?

 

  当然不止这个原因了,Burberry选择赵薇作为代言人更多的是因为她这几年在演艺事业和自身的突破。

说起赵薇这几年的成绩真的是令人羡慕,2014年她主演的电影《亲爱的》让她获得了第34届香港电影金像奖的最佳女主角,第二年《港囧》的票房更是破了16亿人民币。

 

  不光如此,2013年赵薇执导的电影《致我们终将逝去的青春》也拿下了7亿多人民币的票房成绩。

 

  还有她前段时间参加的综艺节目《中餐厅》也是大火了一把↓

 

  除了演艺事业之外,近几年她在商业投资上也是大获成功,14年和老公黄有龙购入阿里影业9.18%的股权,成为阿里影业第二大股东。

2016年2月,赵薇与黄有龙以夫妻身份首次登上胡润全球富豪榜,以10亿美金身家排全球1965位!

 

  这么说来,赵薇真的是独立成功女性的最佳代表了,可能也正是她身上带着的这种强大独立的标签吸引了Burberry吧~

 

  另外赵薇自身带着的那种稳重优雅的气质刚好也特别契合Burberry沉稳英伦中带着点年轻时髦的风格。

 

  另外之所以选择赵薇做代言人,品牌看中更多的是她在中国市场有着广泛的认知度,把一线大刊的封面当家常便饭的她在70-90后中有着广大的粉丝群体。

 

  很多人一说起Burberry代言人,印象总是还停留在去年的吴亦凡时代↓

 

  没错,确实在吴亦凡担任Burberry代言人的时候,他凭借自身流量和带货能力为品牌在中国的销售额做出了不小的贡献。

 

  然鹅这种将品牌风格调性迅速变化的方式并没有成功挽救Burberry,在2017年最后3个月中,品牌公开财报销售额同比下降2%,远低于去年同期22%的增幅,so~吴亦凡在今年10月底转战成为Louis Vuitton的全球代言人

 

  说到这,我觉得Burberry特别明智的一点就是他们采取的全新策略,也就是利用组合式的代言人打一张“保底牌”出来。

这就不得不说Burberry释出的另一位代言人周冬雨了↓

 

  上面说的周冬雨可能在1月份和Burberry有什么大动作,可以期待一下下~

说到这你们可能想问,为什么已经有一位女性代言人之后还要再选择一位女性明星作为品牌的代言人呢?

 

  其实Burberry选择周冬雨最重要的原因就是她自身的流量和带货能力,在CBN Data明星消费影响力排行榜上,周冬雨排第8,另外在90后人群里周冬雨排第11名,甚至在80-70后的排行里也是榜上有名。

 

  这两位年纪悬殊这么大的代言人放在一起,让我想起之前Burberry的创意总监Riccardo Tisci说过的一句话:“全新的Burberry既会满足父母那一辈人的审美需求,也不会放弃年轻的一代。”

 

  Tisci上任Burberry创意总监后的首个系列,并没有像大多数人预估的那样大刀阔斧的“改革”,也没有将整个品牌的调性一下子转到年轻化上,而选择的是像赵薇+周冬雨这样两极化的“全覆盖式”策略。

 

  Burberry创意总监Riccardo Tisci

在Burberry 2019春夏系列上,我们并没有看到一水儿的潮牌风或者是街头感太过强烈的单品,相反Tisci采用的是奢侈经典+年轻叛逆这两张牌,在重塑品牌活力的同时,又能巩固老牌时装屋的经典质感。

 

  Burberry 2019春夏系列

这就好像是给品牌上了两重保险一样,既是在创新品牌风格,又在向前创新的同时保证品牌自身原有的经典产物。

 

  Burberry 2019春夏系列

有人曾经说过Burberry总是“第一个吃螃蟹”的,但又总是戳不到点儿上,这一次对于经典传承和年轻化这个问题,Burberry找到了属于自己的制衡点,不知道未来Burberry会如何发展,你觉得现在的Burberry有木有get到你的点呢?

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标签:赵薇

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目前在澳大利亚、美国、加拿大、中国福州市、厦门市及晋江市均设有实体直营店,公司全程采用意大利尖端的技术和多年的实战经验,拥有专业的培训技师团队,并不断引进一系列优质材料和新的技术,在奢侈品行业奠定了坚实基础。2009年开始,就开始实现品牌化管理,并且拥有众多皮具护理类的直营店,并取得巨大的进步发展。2015年,开始规划奢侈品回收品牌,实现让奢侈品触手可得这一目标。

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